Италия готовит новую модель телеправ Серии А: меньше эксклюзивов и возможный собственный канал лиги

Речь идет не только о чемпионате Италии. Документ, подготовленный Lega Serie A, охватывает также Кубок и Суперкубок Италии, а также молодежные турниры Primavera. Тендер на следующий цикл планируется объявить до конца 2026 года, сообщает Calcio e Finanza.

Главная оговорка итальянского Антимонопольного управления AGCM касается сочетания долгосрочных контрактов и эксклюзивности. По мнению регулятора, продажа эксклюзивных пакетов более чем на три сезона может ухудшать конкуренцию между вещателями и в конечном счете влиять на стоимость и качество услуг для зрителей.

Поэтому, если Lega Serie A сохранит пятилетний цикл, ведомство рекомендует заметно сократить количество полностью эксклюзивных лицензий. Один из возможных вариантов — пакеты с частично совпадающим набором матчей, благодаря которым несколько платформ смогут показывать значительную часть одного и того же контента.

Это потенциально важное изменение нынешней логики рынка. Вместо ситуации, когда болельщику необходимы несколько подписок для доступа к разным матчам, регулятор хочет стимулировать конкуренцию между сервисами, предлагающими похожий набор встреч. Тогда борьба между платформами должна идти уже за счет цены, качества трансляции и дополнительных функций.

При этом окончательная структура пакетов пока не определена. Lega Serie A сможет продавать права по платформам — отдельно для спутникового ТВ, цифрового эфирного телевидения и интернета, — по типам продукта или использовать смешанную модель.

Для Серии А первоначальное предложение должно включать как минимум 80% матчей в прямом эфире. При продаже по платформам или смешанной системе потребуется как минимум три пакета, при продаже по продуктам — минимум два.

Сохранится и действующее ограничение: один оператор не сможет получить эксклюзивные права на все прямые трансляции сразу на всех платформах.

Антимонопольное ведомство отдельно потребовало, чтобы менее дорогие пакеты не превращались в набор матчей с минимальной коммерческой ценностью. Самый маленький пакет должен содержать как минимум четверть от количества игр крупнейшего, причем не менее половины его матчей необходимо проводить в отдельных вечерних слотах начиная с 18:00.

При оценке пакетов регулятор предлагает учитывать не только число матчей, но и их привлекательность: участвующие клубы, время начала и потенциальный интерес аудитории.

Серия А сохраняет вариант собственного канала

Еще одна важная возможность — запуск платного канала самой Lega Serie A.

Такой сценарий может быть использован, если тендер не принесет удовлетворительного результата или пакеты с прямыми трансляциями останутся непроданными. В этом случае лига сможет самостоятельно отвечать за производство и редакционное наполнение канала.

Распространять его можно будет напрямую среди болельщиков по модели B2C или через операторов-партнеров — B2B2C. Предусмотрены как линейный телеканал, так и просмотр по запросу.

Однако AGCM подчеркивает, что собственный канал должен оставаться резервным вариантом, а не альтернативным способом обойти конкурентный тендер. Регулятор также требует заранее определить более четкие условия, при которых лига сможет перейти к этой модели.

Отдельные права для соцсетей, данных и ставок

Следующий цикл должен заметно расширить и перечень коммерческих продуктов. Lega Serie A сможет отдельно продавать права на хайлайты и контент для социальных и цифровых платформ.

Кроме того, отдельными пакетами могут стать данные соревнований, букмекерские права, prediction markets и будущие технологические продукты.

Также предусматривается появление так называемых Pick Rights — прав, позволяющих вещателю самостоятельно выбирать определенные матчи для включения в свой пакет.

Если во время основного тендера пакет не получит подходящего предложения, лига сможет провести новый конкурс или перейти к частным переговорам, при необходимости изменив состав пакета. Собственный канал останется последней ступенью этой системы.

Окончательная модель станет понятна после публикации приглашений к участию в тендере. Но направление уже обозначено: Италия хочет сохранить длинный пятилетний цикл телеправ, одновременно уменьшив жесткость эксклюзивов и создав больше конкуренции между вещателями за одного и того же зрителя.